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国务院专门发文促进全域旅游 送你10大旅游福利

2019-06-16 14:06 来源:北京视窗

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5月26日将是杭州全球旗袍日 落地国际五城十大经典地标

2017杭州旅游国际化主推F计划、旗袍日、T20旅行团

2019-06-16 09:11:13

来源:浙江在线-旅游新闻网

记者 方芳 通讯员 潘丹 陈骊

  浙江在线杭州5月3日讯(浙江在线记者 方芳 通讯员 潘丹 陈骊)从杭州旅委昨日召开的新闻发布会获悉,2017杭州旅游国际化推进活动将由F计划•旗袍日、杭州新忆、T20旅行团组成。其中核心:杭州全球旗袍日,将于5月26日举行。这是杭州继“寻找当代马可波罗-杭州博士”、“杭州大使环球行”之后,2017年杭州旅游国内外新媒体营销又一大项目。

  据杭州市旅委赵弘中副主任介绍:F计划•杭州全球旗袍日活动以“丝绸、旗袍”为载体,通过脸书(Facebook)为核心的杭州旅游境外新媒体平台线上互动、杭州及欧美线下旗袍展示、国内外知名媒体公关等内容,创造全球话题,凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。线下活动将在杭州西湖、运河、丝绸博物馆、龙坞茶村、杭州索菲特西湖大酒店空中花园五个经典景观,以及纽约、马德里、伦敦、汉堡、悉尼五个城市,共十处地标性场景全面展开。

  杭州新忆活动依托国内新媒体平台的线上线下资源,整合峰会概念产品线路,通过事件营销,打造杭州旅游新IP#杭州新忆#。活动将全国招募T20旅行团的招募,重走G20首脑之路,致敬峰会一周年,创造“杭州新忆”,讲好“杭州新故事”,塑造“杭州新形象”,宣传“杭州新产品”。

  据了解,杭州举办F计划•杭州全球旗袍日是原由2017年1月,中办国办印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,强调通过种种有力措施,让中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面,充分运用旅游推介和各类品牌活动,助推中华优秀传统文化的国际传播。纵观中外,现代旅游实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础,涉及经济社会等内容的综合性大众活动。文化因素渗透到旅游的各个方面,是旅游目的地的灵魂。因此,成功的旅游目的地推广与中华优秀传统文化的传播是相辅相成,相互促进的。

  杭州旅游历经两轮新媒体海外推广,从新辟境外宣传窗口到初步打开局面,也面临着题材挖掘、话题营造、内容组织等传播瓶颈,如何依托新媒体平台打通全消费场景和产业链,形成营销闭环也亟需深入探讨。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》赋予了杭州旅游海外推广更崇高的使命,更为杭州旅游新媒体海外推广工作继深化落实“一带一路”、“旅游外交”战略后带来了新的启示:以文化传播为突破口,开展国际化营销。

  相关名词解释:

  “F计划”:

  “F计划”以“后峰会(Fenghui)、前亚运”为总括的推广主线,依托市旅委已有的“脸书(Facebook)”等境外新媒体社交平台,致力于加强粉丝互动(Fansinteraction),整合时尚(Fashion)、旅游外交(Friendship)、女性(Female)、人文艺术(Fine arts)、传统民俗(Folk custom)等元素,借助“直播(Face to Face:Hangzhou@your service)”等新传播技术手段,面向欧美市场深度推广例如国际航线(Flights)、节庆会展(Fairs)等杭州旅游市场信息。

  “F计划”核心是英文字母“F”,载体是活跃互动的线上线下活动,最终要实现的是积极推进杭州旅游品牌(Hangzhou,Living Poetry)国际化(Fabulous Hangzhou)和城市国际化工作目标。

  “T20”:

  T20(全名:Tourists 20)旅行团是一个由20位代表组成的特殊旅行团。他们来自于酒店、餐饮、学校、媒体等各行各业,包括曾经为杭州G20峰会的筹备与举办尽心竭力,在幕后默默无闻,甘于奉献的个体。2017年,市旅委携手新浪浙江和中国新闻社浙江分社共同发起“T20旅行团计划”,正式在全国范围内甄选20位幸运代表,在杭州G20峰会举办一周年之际,汇聚在西湖之畔,钱江两岸,感受“后峰会”精彩旅程。

责任编辑:陈淑安
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